Abbiamo scelto 20 tra i migliori libri di marketing disponibili in Italia a inizio 2026: si tratta di volumi considerati dei classici della materia e di testi che approfondiscono molto bene alcuni aspetti specifici del marketing o alcuni dei suoi tanti settori di applicazione, focalizzandosi sulle tecnologie e i canali digitali che caratterizzano oggigiorno la materia.

La nostra lista integra infatti alcuni ottimi volumi sul web marketing e il social media marketing, discipline che sono divenute parte fondamentale di qualunque studio e approccio al settore. Restare aggiornati sugli ultimi ritrovati sul fronte del marketing, tanto che si tratti di strategie quanto di tecnologie e strumenti, è di enorme importanza per tutti coloro che operano nel settore, tanto che si tratti di liberi professionisti, quanto di imprenditore o finanche di dipendenti di agenzie pubblicitarie. Il marketing è la chiave per ottenere vendite, visibilità, successo nel business di proprio interesse; lo è per tutti, e questo vuol dire che anche la concorrenza non lesinerà di cercare di crescere grazie ad esso. Ecco allora la nostra lista di manuali e libri di marketing consigliati.

A giugno 2021 si segnala l’uscita della nuova edizione di Marketing. Il management orientato al mercato di Alberto Mattiacci e Alberto Pastore. Tra le ultime uscite segnaliamo l’atteso Marketing 5.0 di Philip Kotler, uscito per Hoepli, in italiano, il 3 settembre 2021, e la seconda edizione di “Ricerche di marketing. Metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing” firmato da Luca Molteni e Gabriele Troilo e pubblicato da Egea nel 2022.

Nel 2026 abbiamo ridotto notevolmente la nostra lista di consigli per ridurre il numero di testi non più al passo con i tempi e offrire consigli qualitativamente migliori.

Cliccando sulle copertine si accede alle schede complete dei libri con i dati e le recensioni dei lettori.

Marketing 4.0 e 5.0

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Due volumi eccezionali firmati da Philip Kotler, che si era già imposto all’attenzione degli esperti di marketing internazionale con il suo “Marketing 3.0”. Consigliamo la lettura di entrambi questi testi, poiché affrontano tematiche cruciali per il marketing della contemporaneità e del futuro, come i big data (ampiamente trattato nel volume 4.0) e l’IA (su cui si concentra maggiormente l’ultimo studio di Kotler). Da avere.

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Marketing management

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Marketing Management è il manuale di marketing di gran lunga più longevo e diffuso al mondo, con una posizione di leadership nel panorama editoriale dettata dall’autorevolezza, dalla completezza e dall’accessibilità di questo testo. IL manuale da studiare. Anche qui c’è lo zampino di Philip Kotler, tra gli altri.

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Marketing e comunicazione. Strategie, strumenti, casi pratici

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Davvero un ottimo manuale questo firmato da Masini, Pasquini e Segreto, soprattutto per il suo forte orientamento pratico, la sua analisi strategica, l’utilissima panoramica di tutti gli strumenti da conoscere. Il testo ha qualche anno sulle spalle, ma se li porta benissimo.

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Marketing per manager

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Altro testo “storico” pubblicato da Pearson, estremamente diffuso tra gli studenti, specificamente diretto al campo manageriale per la conoscenza e l’applicazione dei migliori principi di marketing. Assolutamente consigliato per i manager o gli aspiranti manager.

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Web marketing per le PMI

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Buon testo per tutti coloro che si trovano a gestire piccole imprese e necessitano di migliorare le proprie competenze sul fronte del marketing. Il testo non copre i social più recenti, pertanto consigliamo di affiancare al volume degli altri testi specifici per completare il quadro operativo (per esempio testi dedicati nello specifico a Instagram e TikTok).

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Digital marketing turistico

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Guadagna un posto in questa lista questo eccellente volume di edizioni LSWR firmato da Travaglini, Puorto e D’Amico, che sarà di enorme utilità a tutti coloro che gestiscono strutture ricettive o in qualunque altro modo debbano far crescere il proprio business legato al turismo.

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Marketing e management delle imprese di ristorazione

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Se gestite ristoranti o altre aziende di ristorazione questo testo di Giuseppe Fierro è esattamente quello che state cercando. Fortemente focalizzato sul settore, con numerosi esempi pratici e suggerimenti concreti per aumentare la propria visibilità e di conseguenza il numero dei propri clienti.

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Data science marketing. Applicazioni data driven nel digital marketing

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Ottima guida introduttiva al tema dello sfruttamento dei big data per il digital marketing. Testo agile e sintetico, perfetto per i neofiti che vogliono muovere i primi passi nel mondo della data science applicata al marketing.

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Ricerche di marketing

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Volume storico di Luca Molteni e Gabriele Troilo, assolutamente consigliato per tutti coloro che vogliono studiare in modo approfondito le modalità migliori per lo sviluppo di ricerche di marketing mirate e strategicamente rilevanti.

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Social media marketing. Strategie e tecniche per aziende B2B e B2C

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Sebbene un po’ datato, si tratta di un volume solido per crearsi una base di conoscenze su cui poi continuare a costruire con volumi specifici per ogni social.

LinkedIn. Lavoro, carriera e nuovi clienti

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Consigliato nello specifico per sfruttare Linkedin a fini di marketing, quindi particolarmente indicato per chi ha a che fare con il mercato del lavoro.

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Local marketing. Strategie per promuovere e vendere sul territorio

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Il local marketing ogni anno va sempre più forte. Sfruttare la meglio le possibilità fornite non solo dal marketing tradizionale ma anche da quello digitale sempre nella dimensione local è assolutamente fondamentale. Fatevi un favore e non sottovalutatene l’importanza!